Facebook的的广告增长出走意味着更多的风险收入增长

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随着越来越多的品牌宣传计划加入抵制或以其他方式在广告控制开支,Facebook的股价继续承压。

越来越多的Facebook的 INC。的广告客户列表设置为暂停支出在社交媒体上,破坏了公司的销售前景,并把它的股票价格进一步承压。

Starbucks Corp., Levi Strauss & Co., PepsiCo Inc. and Diageo Plc were among the most recent companies to say they’re curtailing ad spending, part of an exodus aimed at pushing Facebook的 and its peers to suppress posts that glorify violence, divide and disinform the public, and promote racism and discrimination.

没有任何一家公司可以在Facebook上,仅此一项产生的$ 17.7十亿的收入上个季度显著凹痕增长。但上升理货增加了其他品牌的压力,跟风,而当大流行的燃料经济增长放缓结合起来,威胁到Facebook的的加深。

“给出的噪音,这是吸取量,这将对Facebook的业务显著的影响,” Wedbush的证券分析师布拉德利gastwirth在一份研究报告中写道。 “Facebook的需要为了从潜在盘旋失控迅速和有效地解决这一问题,以停止广告退出。”

随着越来越多的品牌宣传计划加入抵制或以其他方式在广告控制开支,Facebook股价继续承压。股票下跌8.3%,周五联合利华之后,世界上最大的广告客户之一,表示将停止今年在Facebook的上性能支出,消除了$ 56十亿市值和超过十亿$ 7刮净值首席执行官马克·扎克伯格的。股价周五收于$ 216.08达到创纪录的$ 242.24前面周二之后。

Facebook的上已经准备迎接第二季度,本周该结束的弱点。首席财务官戴夫·韦纳在四月的财报电话会议中指出,“对一个更严重的广告行业收缩的潜力。”

的冠状病毒病例数已飙升在其间几个月,促使该国许多地区以减缓或回滚重新开始努力,让广告客户加入的理由在市场营销控制开支。自公司上市,Facebook的将勉强维持在6月期间,随后在第三季度增长了7%,1%的收入增长,据分析师目前预测,迄今为止最小的季度增长而增加。

星巴克周日表示,尽管它进行会谈内部,与媒体合作伙伴和民权组织将暂停在所有社交媒体平台支出“在努力制止仇恨言论的传播。”

王牌职位
而一些企业瞄准一般的社交媒体,包括Twitter INC。,许多Facebook的专门挑出。先生。扎克伯格一直更沉默穿上话语的限制,特别是有争议的职位由美国总统唐纳德特朗普,他说,他不希望Facebook的的是一个什么样的真正的仲裁者。

这是促使公民权利和其他宣传团体,包括变更的颜色和反诽谤联盟的财团,督促广告主停止在Facebook的上拥有的平台上花费七月,以抗议公司的政策。

先生。扎克伯格回应周五向越来越多的批评,他说,那么Facebook的将标记所有投票相关帖子的链接鼓励用户看它的新选民的信息枢纽。社交网络还扩大了禁止仇恨言论的定义广告。

“我们理解人们希望把在Facebook上的压力,做更多,” Facebook的的副总裁尼克·克莱格说,周日在CNN的 可靠的消息来源。 “这就是为什么我们在周五作出这些额外的公告。这就是为什么我们将继续加倍努力,因为,你知道,我们有一个零容忍的态度仇恨言论。”

反诽谤联盟呼吁改变“小”。

广告主的踩踏,来自民权团体的游说合并,红叶先生。扎克伯格处于困境。他可能会采取进一步措施遏制有害内容,但风险疏远自由言论的主张,谁争辩说,Facebook的正在审查政治话语和抑制保守的声音王牌的支持者。

不同出走
他也可以站在一个赌注,这个广告暂停将是短暂的拍,因为在过去的社交媒体广告的抵制。但这种外流的不同,伯恩斯坦证券分析师Mark shmulik在一份研究报告中写道:星期六。还有的压力加剧公开证明品牌站在民权团体,他说。 “目前的环境有很大的不同,” shmulik写道。 “这是很明显的是谁,不参加在品牌的沉默[等于]是串通一气的抵制。”

意志先生。扎克伯格让步?而各大品牌如联合利华和可口可乐已经赢得了大部分媒体的头条,绝大多数Facebook的800万个广告客户是小企业,其中有许多严重依赖Facebook的上的广告销售。一些在广告行业不相信这些企业,特别是那些在商业和直接面向消费者的销售,实际上可以负担得起停止消费。

“拉过了整整一个月真的伤害了他们的生意,”德意志银行分析师劳埃德·沃姆斯利在本周早些时候表示。 “这是一个很多要求。”

在其宣传广告到上周,Facebook的已经表示,它不打算做基于销售决策。 “我们是一贯的,我们不作政策的变化依赖于收入的压力,”脸谱周三通过获得一份备忘录中说 彭博新闻社。 “我们基于原则而非商业利益设置我们的政策。”

任何额外的移动Facebook的品牌,我们有理由相信广告主的离开不会很快结束。 “谁看到自己的广告发布针对在Facebook的上可恨,可怕的内容广告商 - 种族主义,反犹太主义的毒害 - 他们终于说‘够了’,”乔纳森·格林布拉特,反诽谤联盟的首席执行官周五表示,在接受记者采访时彭博电视。 “我们的手机一直响个与广告挂钩。我可以告诉你更多的来了。” - 彭博





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