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kantar预计转向数字广告“很快”发生

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kantar亚洲区域品牌指导总监anita rao kapur表示,虽然bt365网址的数字广告仍然比其他东南亚市场略逊一筹,但该集团预计这种转变将“非常迅速”发生。

全球数据和咨询公司kantar预计,随着消费者在购买时变得更具选择性,品牌很快就会从传统媒体渠道转向数字广告。

kantar亚洲区域品牌指导总监anita rao kapur表示,虽然bt365网址的数字广告仍然比其他东南亚市场略逊一筹,但该集团预计这种转变将“非常迅速”发生。

“与消费者的接触与几年前不同。你必须弄清楚今天会吸引消费者的东西,而不是假设如果它在过去有效,那它今天仍然可以使用,“ms。卡普尔在上周五在塔吉格市的一次演讲后告诉记者。

在一篇题为“掌握动力”的kantar最新研究报告中,该研究分析了三年内品牌资产数据库braNDz的3,900个品牌。卡普尔说,bt365网址10个消费者中有8个通过社交媒体发现新产品。在这个补充中,十分之九是千禧一代。

女士。卡普尔表示,这种转变在快速消费品(fmcg)中最为明显,公司正在采用影响力营销来吸引更多客户。

个人护理和美容品牌越来越多地与视频博客合作推广他们的产品。 “如果我们看看美容品牌,在很多市场上他们都与有影响力的人联系在一起...... [作为消费者]我正在做笔记,因为我本质上相信他们是这类专家给我最好的建议,”女士。卡普尔说。




凯度高管指出,除了选择最有效的渠道策略外,品牌还应该专注于创造性地联系。

“它正在理解如何创造性地联系,什么消息将起作用,我应该如何表达它,我应该如何以个人和相关的方式旋转它,并将我作为个人和我正在寻找的东西连接起来,然后它必须得到渠道战略的支持,“她解释道。

kantar的研究还建议营销人员关注买家生命周期中的三个关键点以维持增长。

这包括经验,通过取悦现有用户来影响重复销售;通过接触潜在买家来暴露或影响未来的销售;通过确保在购物时能够轻易想到品牌,激活或影响即时销售。

根据kantar的分析,能够有效解决这三项活动的品牌预计销售额将比平均水平增长65倍。

“持续的,长期的增长很难,但对于那些愿意超越简单地提供下一季度数字的企业来说,存在巨大的机会,”kantar首席全球分析师,洞察部门nigel Hollis在一份声明中表示。

“无论全球经济波动如何,将营销投资集中在重要时刻的品牌将成为茁壮成长的品牌。” - 阿拉湾弗朗西亚

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